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  近日,国产羽绒服巨头波司登高调开售全新万元登峰系列产品,其中珠穆朗玛峰款售价为11800元,最便宜的一款售价为5800元。值得关注的是,有数据显示,随着冬季来临,近两周羽绒服销量环比增长158%,并且价格也出现了普涨,消费者会为国产万元羽绒服买单吗?

  近年来,波司登开始推动产品高端化。去年,波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略布局,剥离男装、女装、家居等多元化业务,专心发展羽绒服主业,从产品、渠道和品牌力方面进行了自我革新。此外,近年来,波司登多次现身国际时装周以提高海外知名度,还与多位国际设计师合作推出了联名系列以提高产品的设计感。

  与此同时,波司登加大了对产品质量的投入与研发,不断提高产品的科技含量及专业性。据中国商报记者了解,波司登此次推出的登峰系列产品采用GORE-TEX面料、防水压胶工艺处理以及航天纳米保温材料等多种技术。由于产品的特殊性,登峰系列服装内植入了可永久使用的RECCO生命探测仪,以提高登峰队员的安全性。此前,波司登将多种高端辅料整合在一起,进一步减轻了羽绒服的重量。

  从种种行为可以看出,波司登正在进军高端市场。经济学家宋清辉在接受中国商报记者采访时表示,波司登频频现身国际时装秀也是在为打开高端市场做准备。

  近两年,国际高端羽绒服品牌加拿大鹅与盟可睐进入中国市场,在一定程度上拉高了国产羽绒服的售价。对此,有相关专家在接受中国商报记者采访时表示,加拿大鹅与盟可睐的出现,将我国羽绒服行业的竞争引向中高端市场,波司登布局高端领域也与此有关。

  相关数据显示,去年羽绒服平均售价为每件555.6元,较2017年增长了7.51%,今年售价仍在上涨。以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,今年已经达到了1100-1200元。记者查询波司登天猫旗舰店发现,近日上架的不少成人款羽绒服售价都在1500元以上。

  上述专家表示,波司登作为国产羽绒服巨头,聚焦主业后营收突破百亿元,市场规模不断扩大。该品牌在我国羽绒服市场稳步发展的同时亦在布局海外市场,坚持走国际化路线。再加上加拿大鹅与盟可睐抢占我国高端羽绒服市场,波司登发力高端是大势所趋。

  不过,上述专家也表示,波司登多年以来价格较为亲民,这也是该品牌一直被大众接受的原因之一。尽管布局高端市场是波司登发展的必要举措,但目前波司登粉丝基础与国际品牌相比较为薄弱,其推出的万元羽绒服能否被消费者接受仍是未知数。

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[来源:中国商报/中国商网] [作者:王玥] [责任编辑:林靖钧(见习)]
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